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Seguramente han visto la publicidad de texto que se encuentra en portales como El Tiempo y El Espectador. Se llama PauteFacil y es una iniciativa Colombiana para competir con Google AdSense. Y con 800 millones de impresiones de publicidad al mes tienen que estar en un buen camino.

PauteFacil existe desde hace un poco mas de un año y creció de una red de 19 portales a 70 en este momento. Se unieron ICCK, grupo Semana y todos los periódicos regionales en línea y usando la plataforma de e-planning (argentino) crearon esta alternativa para publicidad de texto.

Yo pensé que era un “grupo” cerrado que no dejaría entrar a los pequeños, como nosotros de Duzzu, pero hablando con Natalia Caballero la gerente de PauteFacil queda claro que están interesados en “ser embajadores de tus portales” como me lo dice ella. Cualquier portal/página web puede inscribirse y “alquilar” una parte de su espacio sin importar cuantos usuarios o visitas tienes al día y Pautefacil ayudará a monetizarlo. Obviamente el contenido tiene que ser legal.

Lo que hace PauteFacil después de que le “entregas” tu espacio a ellos, es que hacen un índice de tu contenido y colocan la publicidad relevante en tu página. Trabajan por ejemplo con Dell y si tu tienes un blog sobre computadores con las palabras claves que escogió Dell para su campaña, aparecerá su publicidad en tu página. Por cada clic que un usuario hace en esa anuncio, tu como dueño del espacio recibes 50% de PPC (Precio Por Clic) acordado entre Dell como cliente y PauteFacil.

Caballero dice que PauteFacil ahora tiene mas o menos 200 millones de impresiones de páginas, lo que resulta en unas 800 millones de impresiones de publicidad porque normalmente el banner de publicidad de ellos tiene 4 anuncios dentro del mismo cuadro.

Parte del equipo de PauteFacil con Caballero (segunda a la izquierda)

Caballero estudió administración de empresas en el CESA, hizo un postgrado dedicado a la innovación en la UPC de Barcelona, trabajó en agencias de publicidad como McCann, Ogilvy y antes de ir a PauteFacil estaba en Indexcol. Los fundadores de PauteFacil la trajeron desde allí para la gerencia de PauteFacil donde está desde Agosto del 2009.

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